透过现象看本质 【集分竞宝】“动作兑换”背后的商机

当局者迷

最近几年，随着互联网行业的发展，我们的生活也发生着天翻地覆的变化，有些东西在潜移默化地影响着我们的生活，同时也在不断地改变着我们的行为习惯，我们却未曾察觉。但毫无疑问的是，我们的所有行为都会直接或间接地产生价值，而这背后也蕴藏着巨大的商机。

从网络游戏中的登录领奖，到微博的转发抽奖，再到最近答题产品的邀请复活，这些“动作兑换”行为早已出现，只是一直被当做产品活跃或者吸引新用户的手段。从行为价值角度分析，这些用户行为早已开始产生价值，不论是登录、转发，还是邀请，对于用户而言都是一个或若干个动作，用户完成后获得奖励，便是其行为价值的体现。

作为“用户”的大众却并不知道自己这些行为数据的价值，为此，天津微卡互动科技有限公司推出了“集分竞宝”这款产品，尝试打造首个互联网“行为价值体系”，建立新的商业模式，培养用户习惯，以“动作兑换”的形式，让用户明白很多日常的行为都能为自己带来价值。

值得一提的是，登录领奖、转发抽奖、邀请复活这些被指定的动作一般是产品内的，不会跨产品发。“集分竞宝”的出现，正是为了打破了各产品之间的壁垒，跨平台为用户日常动作定价，打造一个全方位的“行为价值体系”。

随着微卡互动对“行为价值体系”的不断搭建拓展，未来用户只要通过完成各类“动作”，如ofo骑行一小时、在kindle阅读一本书、在大众点评上评价一家餐厅等各种行为，都可以在“集分竞宝”中获得“微集分”奖励。
用户通过各种动作获得“微集分”之后，就可以在“集分竞宝”中参与各类智力竞赛，最终赢得各类实物大奖，形成这样一种行为闭环机制。
在大众日常行为广泛数据化的今天，无数营销推广都建立在对用户数据的分析基础之上，同时无数厂商也为了寻找海量的用户数据，投入了大笔资金。而“集分竞宝”这种打破了各产品之间的壁垒，以“动作兑换”的“行为价值体系”，则是通过引导用户行为，使其可以循序渐进的了解一款产品，最终达到培养用户行为习惯的目的，即“激发需求”。为厂商提供了获取用户数据的捷径的同时，满足无数商家的需求。

放眼整个互联网行业，为用户行为定价的是一种创新之举，整个市场处于一片蓝海之中，相信“集分竞宝”这款产品可以为用户带来更多利益，开拓新的商业模式。