最新“国家形象宣传片发布”，中国式宣传腔能否被世界认可？

战神

就在今天（10月21日）早上，最新“国家形象宣传片”-《中国进入新时代》发布。宣传片总时长3分零2秒，介绍了7名不同年龄段、不同职业的普通人民的中国梦。


小编看完自豪感油然而生，这几年为了在世界上树立起“高大上”的中国形象，有关部门在对外传播方面没少费力气，效果也越来越好。但仍然存在政府部门“宣传腔”的通病，本文就跟您聊聊近些年我国的国家宣传片的问题，以及我们到底需要怎样的宣传片。





一聽聽聽聽 国家宣传片：从刻板印象到感同身受



我们先来看这段宣传片。






由于历史、民族性格等特殊原因，中国政府对国家形象宣传一直未予以充分重视。


虽然从上世纪末改革开放以来，中国发生了巨大的变化，但由于缺乏足够的对外宣传，外界对中国形象的认识一直存在错误或偏差，甚至一度出现“妖魔化中国”、“中国威胁论”等负面言论。


中国第一次系统地、有组织地对外宣传是1993年北京申办2000年奥运会。此次申办虽然以失败告终，却让中国政府认识到了公关战略、形象宣传的重要性。


时隔8年，2001年北京申办2008年奥运会众望所归，由张艺谋执导的申奥宣传片《新北京新奥运》让世人耳目一新，尽管只有短短的四分钟，虽然是以北京和奥运会的名义，却是中国第一次以宣传片的方式向世界展示中国变化。


此后，中国开始启动了以北京奥运会为主题的国家公关战略，拍摄北京奥运会宣传片，开辟了北京奥运会官网、CCTV4、央视国际网络等多家对外窗口宣传平台，并逐步放开境外媒体在中国采访的限制。


不知道大家是否还记得2008年由张艺谋执导的申奥片、申博片，2011年1月，以60秒的广告短片《中国国家形象-人物篇》和长达18分钟的专题长片《中国国家形象-角度篇》为代表的中国国家形象宣传片先后在纽约时报广场播放。





美国《新闻周刊》有评论写道，美国人并不了解《人物篇》中出现的绝大多数中国人，而且这些中国人脸上挂着标志性微笑，在时常60秒广告中，变现得非常乏味。2011年1月19日《华尔街日报》中，“在宣传片里中国试图夸耀自己的物质实力，这不是力求消除误会，而让美国感到更加忧虑”。据英国广播公司全球扫描的调查显示，《人物篇》播出后，美国人中对中国持好感的人上升了7个百分点;而对中国持负面看法的人，则上升了10个百分点。
聽
虽然此次国家形象宣传片不足明显，但作为中国第一次拍摄国家形象宣传片，其行为本身的意义远比内容更重要。


而后，北京申报2022年冬季奥运会宣传片、杭州G20峰会系列宣传片、以及中国共产党宣传片等陆续亮相，引发关注。






而近两个月，为了迎接十九大的召开，一大批大型电视专题片亮相荧屏。从8月底到9月初，《大国外交》播出；9月上旬，《巡视利剑》播出；9月中旬，《强军》播出；9月下旬《辉煌中国》播出；10月上旬，播出的是《不忘初心继续前进》。正如总书记所说，“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音，看到中国方案。”





二聽聽聽 我们需要怎样的国家形象宣传片?



这些年来，为了在世界上树立起“高大上”的中国形象，有关部门在对外传播方面没少费力气，但效果确实有点差强人意，主要就在于宣传模式的弊病。


其实，要想中国在世界上有个正面的形象，就要摒弃“宣传腔”，实事求是地告诉世界一个真实的中国，让世界了解中国不是只有国际化的大都市，还有偏僻落后的小村庄；不是只有买下世界最多奢侈品的“土豪”，还有需要解决基本温饱问题的穷人；不是只有意气风发的精英人群，还有籍籍无名但怀揣梦想的普通人；不是只有全球第二的GDP总量，还有亟需建设完善的公共品；不是只有56个民族和睦相处，还有分裂势力和恐怖势力……


只有当我们把这些都告诉世界，所谓“中国威胁论”“中国崩溃论”等各种我们不想听的言论才会少些，中国才能收获我们想要的世界上能够给予的公正评价。


我们无法阻挡或者阻止国际社会怎么言说中国，但是我们可以提供国际社会言说中国时的事实。


其实，当来自国内的宣传品全是正面信息的时候，其可信度在国际上就会降低，其他国家的民众甚至中国国内民众，更愿意相信西方媒体对中国负面信息的报道。正因如此，我们才会看到NHK、BBC有关中国的纪录片传播甚广且受到不少推崇。所以，在国际上构建良好的中国形象，最重要的就是要告诉全世界，一个真实的中国到底是什么样子的。一个自信的国家，就像一个自信的人，不惮于向世人展示自己的短处，同时让世人看到其努力的程度。


告诉世界一个真实的中国，不意味着没有中国立场，相反，将真实的中国展现给世界的同时，也必须明确地将中国在某些问题上的底线展现给世界，让其他国家的民众了解中国人生活与生存的状态，了解中国生存与发展的状态，也让其了解中国政府所关切的，普通中国民众所关心的，中国政府与民众所不能放弃的。没有立场的人不会得到其他人的尊重，没有立场的国家同样不会得到其他国家的尊重。


“新时代”，这个在十九大报告中出现频率极高的词语，成为国际社会理解中国新的历史定位的关键词。


让我们一起


为了梦想，出发！


本文由文化产业新闻综合。
文章来源：人民日报，信息时报，澎湃新闻，对外传播（任孟山）。
文编：顾剑红
美编：张晶晶


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