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众所周知，广告是电视台最大的收益来源，除节目中的植入外，节目质量、收视率长期培养起来的品牌效应则决定了该时间段的广告投放价格，这不仅体现了电视台的影响力，更关系到电视台的长久收益。
文：吴晓亚
日前，微博大V“电视民工阿汤哥”发布了一条微博，公布了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大一线卫视2017年的广告价格刊例价目。各台电视剧、综艺节目的广告插播价格一览无余。小鲜综艺将其中关于综艺节目的部分摘录出来，加以整理，主要集中在周五晚上至周日晚上的季播和周播综艺节目。
众所周知，广告是电视台最大的收益来源，除节目中的植入外，节目质量、收视率长期培养起来的品牌效应则决定了该时间段的广告投放价格，这不仅体现了电视台的影响力，更关系到电视台的长久收益。这四家一线卫视的招商价目表又呈现出哪些特点呢？
 湖南卫视均价最高，《快乐大本营》成众卫视周播综艺之最
出乎意料的是，在湖南卫视的广告价格表里，周六晚播出的周播节目《快乐大本营》以42万/15秒的价格位居榜首，甚至超过周五、周日黄金档季播节目近一倍的价格。这也是四个卫视中广告插播价格最高的周播综艺。而周五晚10点后播出的《天天向上》只有《快乐大本营》的一半。不过这个价格放在其他卫视已经相当于一档季播节目的报价，所以这两档全年无休的周播节目为湖南卫视带来的利润更可观，当然，这也是20年和9年湖南卫视悉心培养的结果。
在季播综艺中，Q2、Q3、Q4周五黄金档和周六《我想和你唱》插播广告最贵，为29万/15秒。周五黄金档价格高实属当然，而周六晚22点的深夜档之所以可以开出和黄金档相同的价格，多半是节目播至第二季，自身具有强大的号召力。而《神奇的孩子》为何占据周五黄金档却只有23万/15秒的价格，恐怕也是鉴于节目新上马的原因。但这样的价格在其他卫视中也算较高，想来也是湖南卫视本身的平台影响力加持的结果。在整个周末档中，周日22点的广告费用最为便宜，为17万/15秒。
总体来说，湖南卫视的综艺插播广告招标价格波动范围不大，季播节目基本稳定在20万-30万/15秒之间，只有《快乐大本营》比较突出，侧面说明湖南卫视周末晚间节目是一超多强的分配趋势。领衔其他卫视之处在于，《快乐大本营》《天天向上》这两档口碑坚挺的周播节目源源不断地创造着利润。
《奔跑吧》《中国新歌声》领衔季播综艺，唯独缺少招牌周播节目
浙江卫视的的普通季播综艺与湖南卫视的报价不相上下，但显然周五档对浙江来说意义非凡。从周五20：00—24:00的四个小时内，所有节目的广告插播价格均为25万/15秒。大咖云集的《王牌对王牌》《梦想的声音》都安排在周五，且报价高于周六、周日50%，甚至100%。而现象级综艺《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》的招商价格采用议价形式，想必绝对不会低于50万/15秒。其次周六黄金档报价最高，为20万/15秒，而周日晚的广告价格则相对较低。可以看出，浙江卫视将现象级综艺都集中在周五，尽力打造一个价值最高的黄金时段，但这也导致周六、周日的节目整体较弱，以至于广告报价偏低。若想更上一层楼，则不应把鸡蛋放在同一个篮子中，而要整体布局，将周六、日档慢慢做大做强。并且，依照浙江以往素爱以明星扎堆换收视的做法，随着“黄金档限全明星”政策的实施，需要及时调整节目内容。
除此之外，浙江卫视的综艺数量、种类最多，明星也最多，但唯独缺少一档代表性的周播节目，带来持续不断的收益。所以浙江在整体布局上还是稍逊湖南一筹。
《极限挑战》成扛把子，但节目整体广告价偏低
从上表可以看出，东方卫视的整体广告报价要低于湖南卫视和浙江卫视，大多季播综艺的广告插播价格在15-20万/15秒间波动。
提到东方卫视，自然是《极限挑战》，该节目的广告插播价位60万/15秒，在各家给出的报价单中拔得头筹。除此之外，喜剧节目也是东方卫视的一大特色，众星云集的《欢乐喜剧人》以55万/15秒的价格屈居次位，连带喜剧综艺的衍生品《笑傲江湖之笑声传奇》都有30万/15秒的报价。并且这几档重量级节目均放在周日晚，巧妙地避开竞争激烈的周五、周六档，算是在周日档站稳脚跟，也做出了一定的品牌特色。
除季播综艺外，东方卫视也有《金星秀》和《今晚80后脱口秀》两档周播节目，但打折后的广告报价也只有9万/15秒和6万/15秒。不过鉴于两档节目的播出时间和资金投入，也算是不错的回报。
总体来说，东方卫视与浙江卫视的问题相似，即缺失除自身优势所在的其他时间段，并且抛开《极限挑战》《欢乐喜剧人》，其他节目的质量和收视率不足以和湖南、浙江抗衡，提高节目整体质量是当务之急。
数量少、爆款无，高报价有高性价比么？
出人意料的是，江苏卫视的节目数量不多，但《我们的挑战》《最强大脑》《歌声的翅膀》这三档节目的广告插播报价高达36万/15秒，仅次于其他卫视现象级综艺。但无论是周日黄金档的《我们的挑战》还是《歌声的翅膀》，收视率和反响与如此高的报价略不相符，可能是几个卫视中性价比最低的几档节目，反而周播的《非诚勿扰》的曝光度和话题度更值36万/15秒的价格。
江苏卫视虽然身处第一梯队，但在综艺节目的数量和质量上和其他卫视相比差的不是一星半点。最重要的是，江苏卫视缺乏一款代表性的爆款节目，湖南卫视作为老牌娱乐王国，有周播的《快乐大本营》、季播的《爸爸去哪儿》，浙江紧随其后，有《奔跑吧兄弟》，东方卫视推出《极限挑战》。除湖南卫视外，浙江和东方都是用一档节目打响卫视综艺知名度，然后不断布局。而江苏卫视显然已经错失这个机会，在如今综艺数量井喷的情况下，爆款难再现。想要出头恐怕要经历一番磨难。
除了以上提到的根据电视台和节目影响力不同，综艺节目广告插播价格的不同之处外，也有不少相似之处，如周五、周六、周日晚间20-24点的价格虽然依节目和时间段稍有不同，但总体来说都是广告插播价的一周最高峰值，并且插播的广告均无折扣。所以周末绝对是各大卫视争夺的战场，可以说，得周末者得天下。而不断提高招商报价的资本，归根结底，不断推出优质的节目来培养黄金时间段才是王道。
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发表于 2018-3-21 16:56:45